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海外众筹 | 如何在Facebook广告投放中找到更精准受众？
2020 年 2 月 29 日
GadgetLabs
10 min
Facebook每个月有超过20亿的活跃用户，在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台。
Facebook的广告定位非常有代表性，它可以通过一系列复杂但是又智能的算法，例如：受众的特征，兴趣，行为，年龄，教育，职业等等，来让你的广告可以投放到非常精准的的潜在受众面前，这一点是目前绝大多数的社交平台无法做到的。
首先，非常简单明了的方法，可以发现每一个Facebook广告背后的目的，这有利于你在Facebook Ads发布过程中找到更精准的目标消费群体。
第一，随机选择广告：在Facebook上随机浏览任何广告帖子。
第二，点击右上角的向下箭头：“我为什么会看到这个”，你会看到：“我为什么会看到这个广告”。
第三，揭开受众定位：当你点击它的时候，会告诉你为什么你会看到这个广告，或者告诉你你为什么是广告主的目标受众。
如何在Facebook广告投放过程中找到更精准的受众？Facebook的广告受众的人群分类尤其重要。Facebook为广告主提供了将广告定位到非常特定人群的机会，在你想开始运行Facebook Ads没有头绪不知道该如何开始；或者你已经在运行一些Facebook Ads想提高ROI，可以提供很大帮助。
如今，还是有许多广告主只是追求位置、年龄、性别和兴趣的组合，难以向真正对产品或服务可能感兴趣的受众群体传达自己的广告信息。在定位Facebook广告受众的人群分类，常规你会使用例如以下几个选项。
- 位置
通过地理位置定位，你可以按国家/地区/州/省/城市/邮政编码来在关键位置定位到你想要的区域的客户。同样，你还可以根据城市半径范围进行定位或排除不需要的地理区域。
- 用户阶层
作为广告主，你可以根据人们在Facebook个人资料中分享的关于年龄、性别、人际关系、学历和工作类来优化广告的目标受众。
- 兴趣爱好
通过兴趣定位，你可以根据用户在Facebook上的兴趣爱好来定义理想的受众。Facebook从人们添加到Timeline的信息、喜欢的页面或他们使用的app中相关的关键字，会依据自身系统以及合作伙伴，判断一个人的兴趣爱好以及它所关注的话题识别出兴趣爱好。
关于Facebook广告受众的人群分类，本文将能够为你提供一些定向的灵感。
在接下来的内容中，你会看到25种奇怪的，用于定位Facebook广告受众的人群分类。这25个中也许大多数与您的核心业务无关…但是它一定能帮助您跳出固定思路提示更多可能，希望您从此得到一些启发。
01 千禧一代&婴儿潮一代
从千禧一代到婴儿潮一代，你都可以瞄准这个时代最热的一代。
适用广告主：服装/时装，小工具，游戏，媒体屋等。
02 即将迎来周年纪念的人群
定位于生活中有特殊日子的人，那些周年纪念日即将到来的的人。
适用广告主：节日活动娱乐活动策划者，餐厅等。
03 对高新科技产品感兴趣的人群
如果你的产品或服务对科技水平要求过高甚至完全相反，你可以针对受众在于如何使用技术。
适用广告主：SaaS，高科技，复古，DIY等。
04 有家庭的人群
你可以将广告定位到居住在家庭中或拥有单独家庭的用户。
适用广告主：厨房配件，家用电器，家具，清洁服务等。
05 即将迎来特别纪念日的人群
有时候，用户所需要的只是一个小提醒，以纪念亲人的周年纪念日和特殊的日子，定位在即将迎来周年纪念日的用户。
适用广告主：问候服务，在线礼品店，电子贺卡，事件管理等。
06 小型企业主人群
Facebook拥有成千上万的小型企业主，如果你是银行业务、保险公司或为小型企业销售app的人，则可以吸引大量的潜在客户。
适用广告主：银行，保险，自由职业者平台，网络托管，营销机构等。
07 获得新工作的人群
现在使用Facebook，你可以定位最近获得工作的每个人。
适用广告主：相簿，时装/服装配件，在线学习平台等。
08 建立新关系的恋人&订婚人群
查找和定位最近订婚或已婚并正在建立关系的人。
适用广告主：问候服务，在线礼品店，电子贺卡，餐厅等。
09 会在Facebook上创建活动的人群
借助Facebook Ads，你可以定位最近在Facebook上创建活动的所有人。对于提供策划服务的企业而言，这可能是很好的定位。
适用广告主：活动策划者，餐饮服务商，艺人，电影制作人等。
10 定位最近计划旅行&旅行回来的人
定位所有最近计划旅行以及从旅行中回来的人群，如果你从事相册制作、旅行团出游服务，那么你不可以错过这个人群。
适用广告主：相册专辑创作者，旅行社，航空公司等。
11 即将为人父为人母的人群
从即将成为父母的夫妇到已为人父母25年内的夫妇，所有类型的父母。
适用广告主：医生医院，学校，保险公司等。
12 以技术兴趣为目标
针对Facebook Ads对技术感兴趣的受众分类极多，例如，你可以根据分别对计算设备产品&消费类电子产品类型感兴趣不同的人群。
目标广告商：硬件/软件供应商，手机设备供应商，电商店铺等。
13 根据用户的政治感兴趣程度来定位
是否想根据政治观点进行细分&吸引受众？Facebook Ads还可以让你清除对政治关注的受众群体。
目标广告商：政党，政治组织，媒体等。
14 使用Facebook Payments平台的人群
对于在Facebook上销售商品或的企业而言，这是必须具有的定位条件。通过Facebook Payments定位，你可以覆盖最近一次付款的所有人，花费高于平均水平或至少使用过一次Facebook Payment Platform的所有人。
广告主：Facebook应用开发人员，Facebook页面在线销售的零售商，电商店铺等。
15 针对用户使用的浏览器类型
如果你使用的是Chrome或Safari扩展程序，则应真正考虑根据所使用的浏览器类型来定位广告。这样一来，您就可以只使用首选浏览器进行激光瞄准。
广告主：浏览器扩展开发人员，开发工具相关人员，生产力应用等。
16 定位于会感兴趣并响应你活动的人群
与页面喜欢者和应用程序用户类似，你可以定位于会感兴趣并响应你活动的人群。
广告主：活动创作者，活动经理，展览会等。
17 从不同的电子邮件服务商定位受众人群
您只想定位Gmail或AOL用户？使用Facebook Ads Targeting，您还可以针对电子邮件服务服务商的类型来定位受众。
广告主：Gmail扩展程序，SaaS所有者等。
18 定位远离家乡居住在国外的人群
与汇款、沟通、购物、旅行等相关业务的广告主可以轻松地将目标锁定居住在国外和远离家乡的人群。
广告主：在线服务，汇款，旅行，保险，移民顾问，餐馆等。
19 按品牌和设备划分的移动设备用户
Facebook报告称，超过一半的用户都是通过其移动设备访问Facebook。通过Facebook进行移动设备定位，你可以根据智能手机、平板电脑的类型（品牌，系统，功能）来定位受众。
广告主：移动应用开发商，移动设备配件商店，智能手机平板电脑供应商。
20 对你页面感兴趣那一群人的朋友
如果他们的朋友和你的页面广告有过互动的话，那他们最有可能也会和愿意和你的广告网页互动的可能性相当大。使用Facebook Connections定位，你可以定位喜欢你页面的人的朋友。
广告主：页面所有者和所有类型的业务。
21 根据用户的计算机操作系统进行定位
与使用浏览器分类相似，你也可以深入查看受众使用计算机的操作系统类型。如果你要出售桌面应用程序，那就完美了。
广告主：计算机供应商，维修和维护服务，桌面软件供应商等。
22 定位体育迷和大型体育赛事迷
你的产品服务输出是否与全球体育赛事有关？使用“ Facebook季节性的活动定位”来吸引与大型体育赛事有关的内容受众。
广告主：媒体公司，经营体育运动相关产品，赛事组织者等。
23 定位所有类型的旅行者
从经常旅行的旅客、商务旅客到间歇性旅行的旅客类型，你都可以分类型去定位这些旅客。
广告主：旅行社，航空公司等。
24 定位已经是你app用户的朋友
目标受众是已经是你app用户的朋友，如果他们的朋友已经在使用，他们最有可能也会和你的应用程序进行交互。
广告主：应用程序开发人员，应用程序测试人员，应用程序供应商。
25 通过高级连接组合进行定位
如果您想根据自己的关系和朋友创建自定义受众群体，则可以使用“Advance Combinations”来创建自己的细分。
广告主：任何正在寻找非常独特人群的企业。
关于运行Facebook Ads，这里只是勉强抓了一下表面，受到启发，跳出框框去思考是很好的第一步。 但是，仅凭想法无法帮你实现目标， 如您所知，了解所有理论，实践出真知执行才是最重要的。
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