干货！| 助力海外众筹成功的5大秘诀！

海外众筹指的是个人/公司在海外众筹Kickstarter/Indiegogo平台上向用户展示新奇技术等创造性的产品，采用预售即先收款收后出货的形式，不必预先承担存货及资金的压力；快速做一次市场验证；获得大量有效曝光，迅速打开国内外To B/C市场；提高品牌认知度，从0-1建立品牌。

此外，你的Idea和产品在海外众筹期间，也能得到了消费者、红人甚至媒体的广泛反馈，不仅可以为你提供源源不断的创意，还可以为你的后续迭代产品提供最符合市场需求的信息，如产品定位、功能设计等方面。

不过，这一切的前提都是你的海外众筹项目是成功的，例如，Kickstarter成立至今12年，历史上最好的项目成功率只有49%。

运作一个成功的海外众筹项目，是需要精心准备没有捷径的系统工程，而不是通过平台审核上线就可以了，反而重要工作才刚开始…接下来本文将给大家列出5个最重要最关键的因素。

01 一个不错的海外众筹视频

毫无疑问，我们已经进入了短视频时代，同样在还众筹项目中加入好的视频往往能决定项目的成功与否。根据福布斯(Forbes)调查显示：“90%的消费者认为产品视频有助于他们作出购买决定。”

我们见过有太多被视频毁掉的好项目，视频确实是内容准备上最难，但也是做好了回报最高的一项。因此，你必须确保你的视频内容质量。

第一，Backer希望通过视频去证实你产品的真实性，第二通过视频能够看到产品的功能、外观设计和使用场景等，这些都将为你的项目大大加分。

众筹视频必须是简短有力，且能够勾起backer了解项目的欲望，两分钟左右是最佳时长，你还可以往下通过图文的方式详细阐述它。

我们建议根据确定下来的核心卖点逻辑线，去精心撰写你的视频脚本，配合应用场景去拍摄制作你的海外众筹项目视频。

一次成功的众筹，需要好的内容制作支撑配合，好的内容制作需要专业的执行才能带来更好的效果。Gadget Labs自成立以来参与制作过三百多个海外众筹项目视频，对于海外众筹平台、用户习惯和语言环境、文化等都理解得十分透彻。发展至今，拥有一支专注于众筹视频策划、拍摄、制作的专业团队，致力于为客户发现最具价值的产品定位，提供超高性价比的创意拍摄。

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02 精心设置的Reward档位

Reward档位的制定很重要，不同的档位策略可以激励backer完成早支持、多支持的不同目标。

首先，最常见的早鸟价格(SuperEarlyBird)意味着，越早得到支持的backer能以更低的价格获得产品，这是为了刺激项目一启动就形成转化；其次，除了“实体Reward档位”之外，还可以设立1-10美元的感谢档，让更多喜欢这一项目的人参与进来，你要知道，在海外众筹项目中，有更多的支持者，较高的转换率可以让你的项目在平台上获得更好的排名，获得平台的自然流量；其三，你可以增加一个低单价的走量档位，让用户即使对众筹主推产品没有兴趣，或者有价格门槛，也能参加这次众筹活动，理由同上。不过，注意Reward档位的数量不能太多。

03 制作Landing Page预热引流

建立一个着陆页面，以文字、渲染图白底图、动图结合搭建，相当于产品的小官网。目的有三个，第一，它是你各个渠道流量的最终汇集地（把各个渠道的流量引到该页面）；第二，可以让backer清晰了解你的产品（勾起backer的兴趣）；第三，用作收集潜在backer的电子邮件地址（方便从预热到上线期间，发送产品进度EDM，通知上线时间让backer及时参与众筹）。

04  上线前后多个渠道营销

在我们做过300多个项目的经验来看，免费流量和付费流量占比一般为3：7，当然部分好的项目可以达到4：6甚至7：3也正常。

在项目正式上线前，你必须留1-1.5个月的时间，通过相关领域的媒体公关、KOL测评营销、社交媒体营销（（Facebook、Google Ads、 Twitter、Instagram甚至Snapchat））、EDM营销等多重方式，为项目上线前预热以及上线后推广。这些渠道都是你Campaign最重要的流量来源了，围绕它们来制定你的营销策略，你收获的不仅仅是纯粹的Campaign众筹成功，更是你开拓海外市场的营销利器。

05 必要的用户关系维护

大多数Kickstarte项目都会经历所谓的“dead zone”，也就是项目在上线几天内一定会收到大部分pledge，然后在某个时间段就开始停滞不前。所以，项目在线期间，做好backer和页面的运营维护非常重要。

比如，阶段性胜利的感谢和奖励update更新；注意及时回答backer在“comments”上所提的问题，保持良好互动；收集意见反馈，产品的功能设计作了修改，及时update；update告知backer产品阶段性成果等等，这些都是不容忽视的，这样的用户关系维护过程也是你品牌培养产品粉丝、建立用户好感度的重要时机，因为在你的下一代产品种，你的return backer显得尤为重要。

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