Kickstarter众筹｜Pixel Keyboard 海外众筹视频赏析

目前，键鼠类产品项目在 Kickstarter 众筹平台上已上线 1000 多个项目，筹集总金额高达十几亿美元，是Kickstarter众筹网站最热门的类目之一。

众多键鼠类产品项目中，机械键盘是关注度最高也是总众筹金额最高的细分类目。2022年10月Pixel Keyboard上线Kickstarter，45天内筹集了80万美元的好成绩。

在市场竞争激烈的环境下，如何发挥产品特色，打造独一无二的卖点。本期的视频赏析栏目，让我们一步步还原Pixel Keyboard众筹主视频的打造全过程。

01 关于Pixel

Pixel是一款兼容乐高的机械键盘，每个键盘配备一整套积木。通过提供的独立网站，你可以自定义定制你的正反面图形外观，获得一个专属你的Pixel键盘。以下是Pixel众筹主视频展示。

02。 产品分析，提炼核心

Pixel Keyboard 是由MelGeek公司设计并生产的一款「像素」键盘。无论从MelGeek的产品线，还是从现有市售的键盘类型，Pixel Keyboard都是一个「特殊」的存在。

它的特殊源于两个方面，其一是Pixel不断地强调从外观到功能的「可定制化」，其二是它迎合了「复古像素风」的回潮。

Pixel Keyboard为用户所提供的仅仅是一个可自由发挥的面板，一个可用以实现创意的工具。因此，我们从Pixel Keyboard上提炼出的创意关键词是：创造力｜客制化｜像素风。

03 创意阐述，定位受众群体

基于上述卖点，我们给出Pixel潜在用户定位：工艺设计工作者、饰品装点爱好者、创意内容工作者。

依照三个潜在用户肖像，我们将视频分为三个部分，并设定了具体的情境。苦于毫无灵感的工艺设计工作者、用画板辅助实现拼图的饰品装点爱好者、无法忍受呆板无聊工作环境的创意内容工作者。

三个部分都以相同的结构——以一个问题作为引入，又以一句Slogan作为结尾——呈现。

• 键盘扮演了一个什么角色？似乎不只是打字——挥洒你的想象力。
• 键盘并不一定是科技风——它也可以彰显你的个性。
• 键盘必须只有字母和数字吗——创造属于自己的键盘。

04 小结

对于Pixel Keyboard产品价值而言，「创造性」是一个核心的价值，而「创造性」本身是一个抽象的概念。它不大可能被具象的拍摄出来，所以我们将它融入情境设定当中，让它透过人物的具体工作表现出来。

「客制化」是产品功能的总概括，它与「创造力」关系紧密。我们可以通过广告人物的具体动作——拼接积木玩偶、根据图案拼图、完成私人化装点——加以表现。

「像素风」是产品外观的总览，它是产品设计语言的具象体现，它直观地传递了产品的设计语言。但「像素风」本身是一种风格，它可以被应用在风格化的字体与画面。因此，「像素风」字体和转场特效成了视频内容呈现的主要方式。

以上就是我们打造Pixel Keyboard众筹主视频的打造全过程，正确理解众筹产品属性，利用创意文案准确表达，充分使用相关元素来表现产品功能是我们拍摄Pixel众筹主视频的关键。

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