2023超级碗广告：超级创意助力品牌出海与全球营销

北京时间2023年2月13日，美国一年一度文体一家亲的春晚大联欢“超级碗”总决赛在美国亚利桑那州落下帷幕。

超级碗是美国收视率最高的电视节目，数据显示，美国拥有电视的1.16亿户家庭中，共有49.7%收看了今年的超级碗，几乎接近美国总人口的一半。

球迷粉丝看超级球星和为比赛的每一次touchdown叫好欢呼，看不懂比赛看个热闹的普通民众们，则翘首以待中场歌星演唱会和间隔频繁的超级广告们。

此前，2020年的“超级碗”被称作“互联网超级碗”，2022年的被称作“加密货币超级碗”。这两年的情况标志着，科技和金融行业公司正在入侵一个曾被汽车和啤酒主导的狂欢夜。

相比之下，今年的“超级碗”可能是“体育博彩超级碗”，广告组合以酒类品牌、首次合法化的赌球网站和每年都不缺席的快消品为主。在去年FTX的丑闻下，2022横扫超级碗的数字货币交易平台完全不见了踪影。

今年超级碗广告均价上涨至700万美元每30秒，你在超级碗上看到的每秒钟广告，都价值20多万美元。在这些天价广告的背后，潜藏着哪些今年的广告宣传投放趋势和创意流行元素，我们今天就选出一些精彩的创意供大家参考。

最吸睛 | FanDuel：任何事情都有可能发生

今年是超级碗首次在体育赌博合法州举行，这也意味着，FanDuel这样的在线体育博彩网站可以在该州合法地运营。因此，这是FanDuel首次在超级碗期间推出广告，吸引更多人使用他们的在线博彩服务。

FanDue在今年的超级碗上推出了名为“命运之踢”的广告。通过邀请超级碗冠军Rob Gronkowski来吸引观众的关注和兴趣。同时，广告中的悬念和挑战元素也增加了观众的参与感和互动性，这是体育博彩网站广告的一个常见特点。

虽然最终Rob Gronkowski没有成功射中球门，但这并没有影响观众对于这则广告的关注和话题度。整个广告通过巧妙的剧情设计和吸引人的明星加持，成功地吸引了观众的眼球，并为FanDuel在超级碗期间的宣传和推广打下了良好的基础。

最烧脑 | Squarespace：奇点

Squarespace的超级碗广告”The Singularity”。这则广告中的主角是一台著名演员亚当·德赖弗，在思考Squarespace如何成为一个可以制作其他网站的网站时，演员 Adam Driver 创造了他自己的多个版本，现实本身开始瓦解，引发了奇点事件。

这则广告以喜剧方式探索其最早的目标，即创建一个任何人都可以轻松创建优质网站的无缝平台，以此来反映品牌的根源。

最有趣 | 墨西哥鳄梨：如果伊娃吃的是鳄梨

Avocados from Mexico是一个墨西哥鳄梨出口协会，旨在向全球推广墨西哥种植的鳄梨，今年是他们第八次登上超级碗舞台。在他们的超级碗广告中，描述了如果人们在历史上做出了不同的选择，那么世界可能会变得不同。

广告以诙谐有趣的方式展示了如果人们在创造亚当和夏娃的故事时用的是鳄梨而不是苹果，那么世界会变成什么样子。这个故事借用了圣经中的故事，传达了鳄梨是一种美味且健康的食物，并在这个基础上推广了墨西哥的鳄梨产业。

最励志 | 人头马：团结一致追求卓越

人头马（Rémy Martin）的超级碗广告片“一寸一寸”是一支鼓励人们追求卓越、坚持不懈的广告，由网球名将塞雷娜·威廉姆斯主演。

在广告中，塞雷娜·威廉姆斯用她的经历和努力展现了成为优秀人才的漫长道路，并用自己的故事告诉观众们：成功不是一蹴而就的，而是需要不断的付出和努力，每一步都是重要的。

广告中的主题“一寸一寸”不仅指的是酿酒过程中每一个细节的精益求精，更是在强调成功需要的持续努力和不断积累传。通过将这些素质与人头马的品牌形象相结合，成功地传达了人头马品牌的价值和理念。

最动人 | The Farmer’s Dog: 纯真和永恒的爱

The Farmer’s Dog 是一家专门生产新鲜狗粮的公司，没有著名的明星和花销的效果，Forever被媒体票选为今年超级碗最动人的广告。他们追溯了一个女人的故事，她承诺永远爱她的狗，从她还是个小女孩而狗还是一只小狗开始，到主人有了自己的孩子并且她可信赖的宠物还在那里——但有了他外套上的小灰色。

“Forever” 告诉了我们宠物对我们的生活有着无法替代的重要性，并通过突出其订制狗食的特点，强调了该公司对宠物健康和幸福的关注。广告展示了宠物和主人之间的特殊纽带，并鼓励主人为宠物健康做出最佳选择。嗡嗡声证明，优秀的故事搭配上一只可爱的小狗胜过超级碗上大多数其他广告噱头。

最洗脑 | Temu：低价享受奢侈品

2022年9月海外版拼多多Temu上线，不仅快速登顶了美国购物APP排行榜第一，还成为了有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。Temu超级碗广告“Shop like a Billionaire”展示了一位衣着时尚的女子借助 Temu 不停给自己和路人换装，并配有朗朗上口的歌词，最后引出“Shop like a Billionaire”（像亿万富翁一样购物）的广告语。

“奢侈品并不一定需要付出高昂的代价，每个人都有权利享受奢华的生活“，这个主题与Temu的品牌使命密切相关，即让更多的人可以以合理的价格拥有奢侈品，并通过这种方式改变奢侈品消费的方式。

“超级碗”广告首秀或是Temu品牌营销的第一步，“参照国内拼多多打法，接下来Temu极有可能会成为美国各大节目的常客。

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