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立即收藏！最新版Kickstarter秘密奖励避坑指南（附FAQ大全）
2025 年 3 月 25 日
GadgetLabs
5 min
当许多人梦想中彩票或拥有一间豪华别墅时，我们团队的梦想却与众不同。我们一直期盼着”Secret Rewards（秘密奖励）”功能能在Kickstarter上线。就在最近，这个梦想终于成真了?
鉴于该功能已正式推出，我们认为有必要制作一份专业指南，教您如何有效运用Kickstarter秘密奖励功能。
接下来我们将深入解析这一功能的优化使用策略，助您将众筹活动推向新高度，让我们从基础开始了解。
目录
- 什么是Kickstarter秘密奖励？
- 如何创建秘密奖励？
- 顶级策略：VIP专属优惠
- 常见问题解答
什么是Kickstarter秘密奖励？
常规的Kickstarter奖励对所有访问者可见，但秘密奖励则采用差异化策略。这种特殊奖励仅对您指定的特定人群可见，让您能够为不同受众群体打造专属福利。
这种机制为营销创意提供了更大空间。无论是针对早期支持者、过往资助者，还是亲友团成员，您都可以通过秘密奖励实现精准投放。创建秘密奖励后，系统会生成唯一访问链接。
只有通过该链接进入页面的用户才能看到对应奖励，其他访问者则完全不会察觉其存在。
下图展示了秘密奖励与常规奖励在项目页面的显示差异：
一、Secret Reward 操作指南
创建流程极为简单，仅需五个步骤：
- 进入Kickstarter项目设置 点击”奖励”模块
- 创建新奖励
- 在”可用性”设置中找到”受众”选项
- 勾选”秘密奖励”并获取专属链接
- 完成设置后，您即可通过分发专属链接实现精准投放
执行此操作后，您会看到它为您提供了秘密奖励链接。这是此奖励独有的。只需复制该链接，您就可以与您想要提供秘密奖励的任何人分享它。
二、顶级策略：VIP专属优惠
在项目预热期间，如何建立一份电子邮件列表，列出那些迫不及待想要支持您的 Kickstarter 的人— —这些人需要支付至少 1 美元才能升级为 VIP，从而获得最优惠的价格。将 VIP 视为您的超级粉丝。他们更有可能支持您的项目。
我们将以NitroPress项目为例（众筹金额约六百五十万港币），通过五个步骤发现获取VIP用户的秘诀。
步骤1：Meta广告投放（Facebook & Instagram）
通过精准广告吸引优质流量，这些广告将在Facebook和Instagram上展示。
以下是 NitroPress 的一些表现最佳的广告：
步骤2：着陆页转化
详细展示产品优势，引导访客留下电子邮件以获取项目信息：
以下是NitroPress的着陆页顶部部分的样子：
步骤3：VIP预约页面
在访问者填写他们的电子邮箱地址后，他们将被带到您的预定页面。这是您展示至少1美元的VIP优惠的地方。
您的VIP优惠应该是非常有价值的，例如，您最佳的折扣或独家的附加产品都是热门选择，如下图，NitroPress采用40%零售折扣方案：
步骤4：支付页面
如果有人点击预定按钮，他们将被带到结账页面。在这里，他们需要输入信用卡信息，完成结账后将升级为VIP
尽量简化支付流程，完成VIP身份升级：
步骤5：上线后激活Secret Reward
只要您以足够低的成本收集VIP，您就应该继续扩大您的预上线列表。一旦您的预上线电子邮箱列表足够大，您就可以启动项目。
请记住，您在预上线列表中将有两组人：
- 非VIP：那些注册但未升级为VIP的人
- VIP：那些注册并以1美元升级为VIP的人
您需要在Kickstarter上创建一个与VIP优惠相匹配的秘密奖励。
然后，在您启动项目时，您将向这两个组发送两封不同的电子邮件——针对VIP用户发送秘密奖励链接，普通用户使用常规链接。
NitroPress在预售阶段投入21,869英镑，成功获取12,000个注册用户（含1,122名VIP），首日即筹得256,158英镑。若当时能使用秘密奖励功能，预计成绩将更亮眼。
三、常见问题解答
虽然VIP优惠策略成效显著，但Secret Reward的创意应用远不止于此。在最近的项目中，有创作者计划设计解谜游戏，通过者获取奖励。我们相信许多其他创作者也会想出更多点子。
话虽如此，但当前Secret Reward有一些限制，因此建议您在制定自己的策略之前阅读下面的常见问题解答部分。
壹 每个 Secret Reward 都有其独特的链接吗？
是的，每个秘密奖励都有独特的链接，但当有人点击您的某个秘密奖励链接时，所有秘密奖励都会显示。
这意味着如果您有多个应为不同人群准备的Secret Reward，这些人群也将能够看到其他人群的奖励。这是当前版本的一个限制。
贰 Kickstarter附加产品可以是 Secret Reward吗？
不可以。目前，只能将奖励的可见性更改为“秘密”。
叄 Secret Reward可以添加到Late Pledges中吗？
不可以。目前，秘密奖励仅在Kickstarter活动期间可用。
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