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Kickstarter项目排名算法解读

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【本文共1513字,预计阅读时间4~6分钟,图片3张,视频0个】

 

站内排名

决定了一个项目

在站内能获得多少曝光和流量,

也基本能决定这个项目的

Momentum能够持续多久。

 

想要做好一个Kickstarter项目,就必须做好引入流量

 

Kickstarter站内曝光最重要的排名类别是“最受欢迎”popularity),这一类别的三大“驱动”指标分别是:

 

  • 每天的支持者数量

  • 筹款进展

  • 筹款总额

 

- 每天的支持者数量1 -

 

 

这一点比其他两个指标的权重都要大,所以如果你想要排名更好,那你得尽快让潜在的支持者转化进来,因为这是一道简单的数学题:

 

设想你有50个潜在支持者的联系方式,可能按以下两种情况转化

 

1) 50名支持者在第一天内购买

 

2) 50名支持者在10天内购买

 

虽然结果都一样,但是第一种情况下你的项目在欢迎度排名上会高出许多。

 

这个指标不只关注每个支持者花多少钱,所以大部分项目都设置一个1美元Thank you Reward,也是为了尽量多圈进更多支持者。

 

项目预热的重要性就体现这里,如果你能事先收集2000个潜在支持者的名单,在上线当日宣传使其尽量多的转化成为项目支持者,这样就能确保上线第一天你的项目就能排在前20位(第一页)。

 

为了弄清Kickstarter设定的最流行项目方法,我们在“Design”类别中选取了前15个项目分析其出资比例、支持者数量、美元保证金及项目天数

 

  

-每天的支持者数量2 -

 

“Design”算法中权重最大的指标是每天的支持者数量

 

一个在第一天就有50名支持者的项目通常会位于一个在第二天才有50名支持者的项目前面,即使那个项目能筹到了更多的钱,资助比例更高,正如我们分析中用的案例1和案例2。

 

紧随每天的支持者数量这个指标之后, 出资比例和筹款总额是另外的两大“驱动”, 尽管这两个指标的影响力不如每天的支持者数量这个指标重要。

 

现在,修改这种算法。“每天支持者数量”具有时间敏感性

 

第一天拥有50名支持者等于每天增加50名支持者,但5天拥有50名支持者等于每天仅增加10名支持者。

 

你可能会注意到在我们分析中的前15个项目里只有三个项目时间超过10天,因为随着每一天的流逝,它们“每天的支持者数量”逐渐减少,与那些只存在了几天的项目之间的竞争就变得越来越困难了。

 

因此,进入流行排行榜的最佳时间是第一天,尽管这一天的每天支持者数量只需要除以1。

 

在产品设计的类别中, 你不需要排行第一,只要排在前15名就能满足流量要求。

 

在我们的分析期间,前15名产品中每天拥有最少支持者的项目有44名支持者,这意味着如果第一天能招徕45名支持者, 你的项目就很有可能排在前15名内,并被显示在设计类别主页的广受欢迎栏目中。

 

这是按每天的支持者数量分类整理的数据:

 

 

- 筹款总额出资比例 -

 

如果按每天的支持者数量分类,这些项目的排序不是井井有条的。项目11将会排在第3位。

 

事实上, 项目11排在第3位,因为项目11每天拥有更多的支持者。然而, 项目3能够筹到更多的资金($230,592 vs $85,133),且其资助比例高于项目11的(576% vs 209%)

 

此外, 如果按每天的支持者数量分类,实际上,项目5应该排在14位(如下图所示)。

 

但其为什么能被编号成第五呢? 这组的筹资总额低于平均水平,但如果按出资比例分类,项目5将排在第二位。

 

 

- -

 

如果你想在Kickstarter上成为最受欢迎栏目中的一员(你肯定会想的。。。),那么你就需要在第一天做大你的项目。您需要在发布项目之前寻找一批潜在支持者名单。

 

并在延续你的项目上让每个人支持您。如果通过这种方式推动您的项目成为最受欢迎的项目之一,Kickstarter很可能助项目驶向成功。

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