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分析了一亿个Facebook Headline,我们得到了这些新发现

July 5, 2017

【本文共7822字,预计阅读时间16分钟,图片10张,视频1个】

 

夸大标题的重要性很难

好的标题可以吸引你的读者

点击、阅读和分享你的内容。

 

在很多情况下

相较于文章

标题是共享的。

 

这你知道,但是你知道什么是吸引人的标题吗?

 

为了回答这个问题,我们分析了1亿个Facebook Headline

 

我们的研究结果如下

 

  • Facebook上最能引发参与度的标题短语

  • Facebook上最糟糕的标题短语

  • 开头或结尾最有效的标题短语

  • 标题中使用的最佳单词和字数

  • 标题中使用的最有影响力的数字

  • 最吸引人的Twitter标题短语

  • B2C与B2B标题的差异

 

虽然没有一个魔法公式可以创造病毒式或流行的标题,我们仍可以通过很多经验的学习来提高我们的内容。

 

我们与一些内容专家一起分享了我们的发现,以反映此研究对作者的影响。

 

在这篇文章的结尾我们提供了他们的专家意见和建议。

 

还有一部分是告诉你怎么通过使用 BuzzSumo 分析标题。

 

注意:这项研究着眼于 Facebook 和 Twitter 上分享最多的标题,它们主要由发布者和消费者内容主导。

 

因此,对于发布者来说,这些见解尤其有趣。

 

我们正在进行独立的研究,为我们今年晚些时候发布的企业与商业内容提供标题。

 

  • 最吸引人的标题短语:数据

 

我们在2017年3月1日到2017年5月10日之间的1亿个标题发布的调查中发现三字短语三字组合,最能获得Facebook 参与度(喜欢,分享,评论),数据如下。

 

 

为什么这些数据会让你重新思考标题?

 

在我们的示例中,标题使用的最强大的三个词短语(有一定余地)是:

 

“会让你...”

 

“会让你” 这个短语的参与度比 Facebook 第二大热门标题的参与度两倍还多。

 

另我们惊喜的是当我们开始寻找最厉害的标题短语时,这一个甚至不在我们的名单上。

 

为什么这个三字短语这么有效呢?

 

有趣的是它是一个连接短语

 

它不会启动或结束标题,而是明确了内容与对读者的潜在影响之间的联系。

 

这个标题格式说明了读者为什么要关心内容。

 

它还承诺内容会直接影响读者,通常是情绪反应。

 

标题清晰,使它优雅而有效。

 

典型的标题包括

 

  • 24张会让你对世界感觉更好的照片

  • 这架航空公司为乘客提供什么样的服务会让你流泪 - 如此温暖

  • 6个残酷的真相,会让你成为一个更好的人

  • “谁穿得更好?” 会让你大笑起来的图片

  • 会让你感觉到聪明的13个旅行贴士

 

看从去年以来最常被分享的 “会让你” 的头条新闻。

 

情绪化的标题引导 Facebook 的互动

 

在我们的分析中,通过交互次数来衡量,我们发现情绪短语在 Facebook 上一直效果不错。

 

例如:

 

  • 喜极而泣

  • 让你哭泣

  • 让你起鸡皮疙瘩

  • 太可爱了

  • 震惊的发现

  • 融化你的心

  • 忍不住笑

 

许多具有情感化标题的最出色的帖子都包含有图片或视频内容,尽管也有故事文章。

 

下面是一个视频帖子的例子。

 

 

尽管情感帖子表现得很好,但内容作者要越来越小心的使用情感化和耸人听闻的语言。

 

2017年5月,Facebook 宣布将降低 “用耸人听闻的语言夸大故事细节的头条新闻” 推送,其目的是 “使故事看起来更像是真的”

 

好奇心和窥探也获得了 Facebook 的参与度。

 

能引发好奇心和窥探隐私的标题短语也在 Facebook 上获得了很高的参与度。

 

例如:

 

  • 接下来发生的事

  • 谈论它

  • Twitter回应了

  • 被吓倒了

  • 前X首的歌

 

读者们常常对人们谈论的内容、排行榜上最重要的东西或 Twitter 上人们对某个话题或事件所说的话感到好奇。

 

这种类型的内容吸引读者的好奇和窥探的感觉。

 

如果你好奇的话,这里有去年最热门的帖子。

 

我们会提醒作家避免 “接下来发生什么” 这样风格的标题。

 

虽然他们已经表现的很好,但 Facebook 现在对帖子进行分类,将信息保留为 “标题党” 并降级。

 

我个人认为这是一件好事,我希望我们能不再看到 “标题党式的帖子”

 

  • 其他吸引人的标题短语

 

  • 解释  这是为什么

  • 原因是  这些短语也与好奇心密切相关。

 

例如:

 

  • 这就是为什么女人活得比男人长

  • 这就是为什么你应该在左边睡觉

 

我们都想在阅读一段内容后感觉到更聪明。

 

解释类的文章保证您看完会有更多的洞察力。

 

在某些方面,它们类似于 “将使你” 的短语标题,因为他们对阅读文章的结果作出承诺。

 

这是去年分享最多的以 “这是为什么” 为标题的帖子。

 

  • 测验

 

  • 我们猜猜?

  • 只有X在

 

这些短语用于热门问答的标题,例如:

 

  • 我们能猜出你的真实年龄吗?

  • 50个人中只有1个能识别这16个语法错误。你能吗?

 

测验仍然是 Facebook 上一种引人入胜的格式。

 

这些标题类型中的第一个是一个测验变量,它会挑战你回答问题,看看测验是否能根据你的答案来预测你的年龄,教育程度,工作等等。

 

这些小测验吸引了我们对自己了解更多的欲望,并证明我们很聪明,我们确实在80年代长大,不管是什么样的城市,我们都生活在正确的城市。

 

这些测验就像镜子,当你从旁边走过的时候很难不去看看自己。他们很难被忽视。

 

  • 群体性标题

 

只对谁明白的某件事情,这些热门的标题吸引了一个群体的归属感:

 

  • 只有老师才会明白25件事

  • 只有双胞胎妈妈理解的17件事

  • 只有和兄弟一起长大的女孩才会知道的9件事。