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品牌出海 | Facebook广告投放&账户创建实操教程

April 3, 2019

谈及海外营销推广,必绕不过Facebook广告投放推广,该社交平台的广告功能从2012年正式开放,其作为全球范围用户数、活跃数最大的社交平台,巨大的流量红利都让众多出海企业瞄准了这片肥地,但是要做好Facebook的广告投放并不是一件易事,今天分享一些关于Facebook广告投放的实操技巧。

 

 

01    投放前准备

 

 

想要投放Facebook广告,首先需要准备以下几项:

 

1.  网站及像素 广告效果的记录工具

2.  广告账户、广告主页(粉丝专页)

3.  广告花费预算、投放时长

4.  落地页链接(网站链接、选品链接)

5.  广告素材及文本

 

Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行为事件和它们的数据并回馈给Facebook的广告平台给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版本更新活动 网页的广告数据,或者电商购物网站的购买等。

 

像素是装在独立站里,嵌入到每个购物流程,每个顾客来到我们网站都会记录到像素里。广告显示的数据是像素包含的数据。

 

广告账户和像素是相对独立的存在,积累的数据存放在像素里,而不是存放在广告账户里,所以说就算是更换广告投放代理商也不会影响到广告账户,广告账户是展现数据的平台。

 

 全漏斗营销模式

 

Facebook全漏斗营销模式简单来说分为意识、考虑、购买三个阶段,用户先是对这个商品产生兴趣,随后把商品添加到购物车中,最后一步才是购买商品,值得注意的是,在每一个阶段,用户都会跳出,所以说我们要优化整个流程,减少跳出率,这样广告的转化率才会高。

 

 

02    广告投放页面及功能介绍

 

 

首先要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务管理平台。

 

 

 

商务管理平台大致分为五个部分账户概览、商机 、广告系列、 广告组 、广告,接下来给大家介绍下比较常用的几项。

 

(一)账户概览

 

 

 

在Facebook广告账户概览中,你可以看到频次、链接点击量、覆盖人数、花费金额等数据。

 

(二)商机

 

在商机中你可以看到一些成功案例,从成功案例中可以学到怎样才能投放好Facebook广告。

 

(三)广告系列

 

在广告系列左上角有个广告管理工具,在广告管理工具中有很多功能栏,接下来会介绍比较常用的几项功能。

 

 

 

1.  分析(Analytics  )

 

在分析里,我们能分析像素、分析事件源组、分析主页成效。在像素里我们能查看像素搜集的数据。

 

 

如访问量来源、跳出率、购买次数、分析是依据像素设置的数据进行分析 详情里面可以看到具体的数据搜集。

 

2.  受众

 

受众可以在资产里设置。

 

注:如果受众在数据库里编辑,受众是会自动永久保存资产库,而且能应用于每个广告里面;但如果受众在广告编辑,受众数据会随着广告删除而随之删除。

 

 

03    广告结构框架

 

 

(一)广告结构树状图

 

 

 

Facebook结构是广告系列、广告组、广告,一个广告系列底下可以有多个广告组,同样一个广告组底下也可以有多个广告。

 

 

04    Facebook实操

 

 

创建广告流程:Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式,下面讲下如何创建广告(以快速广告创建方式为例)。

 

(一)创建广告组

 

1.  左上角点击绿色按钮创建

 

 

2.  在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等,此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

 

 

注:广告系列预算优化(CBO):用于优化广告系列预算,在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强制使用,广告主可提前了解下CBO。

 

优点:

 

(1)减少预算花不完的情况

去除受众重叠:如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组。

(2)避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效:为各个广告组分配预算时,CBO不会触发机器学习阶段,而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

 

要求:每个广告组的目标需要保持一致。

注:广告设置好之后需要打开Facebook像素代码,否则无法记录用户到达网站之后的行动。

 

3.  在营销目标里可选择不同的广告目标,可以选择不同的广告系列目标。