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海外众筹 | 教你创建Facebook幻灯片广告,成本低效果好!

September 4, 2019

虽然优质创意视频广告对转化和品牌打造很有帮助,但对于大多数企业来说都不太现实,尤其是初创型小企业。如果你的预算有限,但是想提高Facebook广告转化,建议可以选择Facebook幻灯片广告,因为Facebook广告活动创建操作简单,可实现低成本自定义优质的视频内容。

 

 

 01   什么是Facebook幻灯片广告 

 

 

Facebook幻灯片广告是类似视频的广告,通过一系列静止图像、效果来显示运动、播放声音和显示文本来展示内容。

 

Facebook官方表示,使用这个创造性选项最大的好处是,你可以“在没有视频预算那么多的情况下却能产生与视频相同的影响”。更大的好处是,这些广告可以在Facebook广告管理器中快速、简单、免费(除了广告成本)创建。可以使用自己的图像,也可以从广告创建过程中各种库存图像中进行选择。

 

 

 

 

 02   Facebook的幻灯片广告是否有效 

 

 

略并正确设置,以便为获取最佳的成功机会。与视频一样,Facebook幻灯片广告效果很好,因为它们能以微妙的动作让你的品牌焕然一新,并在用户向下滚动新消息时吸引他们。

 

在Feed中有如此多吸引眼球的画面,幻灯片广告更容易在纯文本和静态图帖子以及移动广告中脱颖而出,并且能让广告在近期频繁更新的移动设备上滚动。

 

与视频相似,幻灯片广告也能创造一种身临其境的体验。通过幻灯片广告,您可以讲述一个故事并组织其播放流程,更好地管理潜在客户期望。

 

说起潜在客户,幻灯片广告可以接触到更多的用户。假如你的目标受众是居住在互联网连接速度较慢的地区,或使用的是旧设备,那么这些用户在浏Facebook和Instagram时可能无法加载出视频,这样视频广告无法展示在目标用户前。而幻灯片广告的数据比常规视频广告小5倍,这样就可以排除因用户的网络或设备而无法展示的问题。

 

 

03   如何制作Facebook幻灯片广告 

 

 

在Facebook广告管理系统中,转到要设置幻灯片广告的广告系列和广告组的广告层级。向下滚动到媒体部分,选择需要的广告素材,然后点击“创建视频”下拉列表选择“创建幻灯片”,如下图所示:

 

 

 

接下来,将出现Video Creation Kit窗口,如下图所示:

 

 

 

到这一步,就可以开始为幻灯片广告选择不同的模板。根据图像选择正方形或垂直布局选项,在幻灯片广告中选择3到10张图片,持续时间不超过15秒。有些模板的图片数和时间限制较少,这些模板都是针对移动设备友好的做法构建的,因此无需担心它们是否能正常显示 。但是一定要在发布之前预览广告。

 

选择所需的模板后,将转到自定义项。在下一个窗口上,选择图像、特效、颜色、徽标、图像布局和大小、撰写文本叠加以及从合适大小的集合中选择字体。在选择效果时,可以添加贴纸、框架和颜色,以增加幻灯片视频广告素材的创意。

 

 

 

你可以为幻灯片广告素材创建多种宽高比。假如你创建了一个方形广告素材,Facebook也会自动生成垂直广告素材,以便在其各种广告展示位置中使用它,而不是手动创建新的广告素材来做匹配。对于Instagram和Facebook Stories,垂直版页面非常出色。

 

如果你对这些频道的广告还不熟悉,则建议在Facebook和Instagram上测试广告组中的Stories广告展示位置。这些展示位置越来越受欢迎,但广告客户仍未充分利用。其实许多客户通过Stories中的视频和幻灯片广告获得了更高的点击率。

 

 

 04   4个Facebook幻灯片广告技巧,让销量疯涨 

 

 

(一)内容规划/故事脚本

 

 

如同在市场营销和广告方面做任何事一样,在着手执行之前都需要一个计划。在制作幻灯片前与团队或客户坐下来讨论目标、创造性资产,并创建一个故事脚本,说明你计划如何讲述视觉故事。

 

在这个过程中,要把自己放在广告商的位置上,以确保受众在销售渠道中的位置以及消息传递是合适的,并补充创意,以推动更多的销售。也把自己放在用户或潜在客户的位置。思考此叙述有意义吗?顺序正确吗?如果我在漏斗的一部分而不是另一部分,它会对我说话吗?动机是什么?

 

以下是制作幻灯片广告故事脚本的常用工具,这些工具可以创建模板或草图,还可以添加视频脚本和注释:

 

  • PowerPoint

  • Google Slides

  • Canva

  • Storyboarder

  • Plot

  • Boords

 

 

(二)颜色明亮且大胆

 

 

幻灯片图像要使用明亮且大胆的彩色,使要展示的信息在背景中脱颖而出。例如下面两张图片中,我们通过测试发现,带有红色车辆的广告在不同广告集和受众中的表现都优于浅色车辆的广告,使用红色车辆的广告点击率是使用白色车辆的两倍。

 

 

 

 

 

(三)在画面上添加痛点文案

 

 

Facebook大多数创意类型对画面添加文案并不友好;但是,可以在幻灯片广告中添加文字,Facebook官方甚至建议“为每张图片添加文案来传达重要信息”。

 

画面中的文案可以很好的帮助商家向用户叙述品牌、产品特性和品牌故事,并可以测试出文案的有效性。建议根据广告的目标受众,测试3到10张图像数量,可以在开头的图像中使用疑问句询问受众的痛点,然后在下一张图像中给出解决方案。

 

 

 

(四)展示多样性
 
 
Facebook幻灯片广告,可以将其视为视频版本的轮播广告。 要展示企业提供的各种产品或各种服务。如果服装行业可以展示即将在下一季发布的新系列服装;如果是服务行业,可以展示特定受众感兴趣的各种服务。如下图的应用:

 

 

随着越来越多的广告客户加入Facebook和Instagram,Facebook明智的做法是为所有专业级别和业务规模的广告客户提供更多内置工具,使平台能够很好地转换。