视频赏析 ｜一个优秀的Kickstarter众筹视频如何定位目标受众

据福布斯（Forbes）调查显示：“ 90％的消费者表示产品视频可以帮助他们做出购买决定。”

一个好的众筹视频是众筹项目成功的关键，通过视频展示产品将为项目大大加分。本周Kickstarter众筹视频赏析栏目，我们将分享HiDock-三合一混合工作助推器众筹视频案例，希望能对想要出海的企业提供一点帮助。

HiDock：卖点导向型广告

HiDock是一款三合一混合工作助推器，整合了扬声器、录音和USB-C三大功能于一身，帮助用户仅通过简单地操作，即可完成多项繁琐工作。以下是HiDock Kickstarter众筹视频展示。

HiDock众筹视频属于传统卖点导向型广告，简单地说，就是由叙述卖点作为视频的基本逻辑，在这一基本逻辑基础上，构建了三个主要场景，分别为线上会议、线下会议以及移动办公。

三个场景的选择基本上符合HiDock作为工作助推器的产品定位，将视频的视点锁定在办公场景，无论是个人还是集体会议，无疑都是产品的潜在受众。

当设定完场景和角色，更进一步的工作是，需要在每一特定场景中按照场景与角色的设定做卖点展示顺序的安排，如居家办公场景展示了简单的组装和使用步骤，在远程线上会议的场景中展示360度 5米的有效音程，而在移动办公场景中则表现背景声降噪功能。

因此，构建众筹视频的结构需要做的不仅是对潜在用户的精准定位，同时需要在不同场景设定中安插适当的卖点展示。

从视频的表现手法上看，视频采用传统的表现手法，即特写运镜+文字说明+动效辅助。具体来看，展示「摆脱杂乱线头布满桌面」这一用户痛点，策划用渲染动画加以表现——当HiDock缓缓落在桌面时，杂乱交错的线头快速褪去，整洁桌面一目了然。

像「录音」与「背景声降噪」等音频功能则是多了一个「声场」动效作为辅助说明，这一手法在众筹视频中十分常见。它的好处是显而易见的，就是对人眼难以捕捉和预见的现象通过一种具象的动态模拟加以表现出来。

如声场、温度变化、风场、电量输送等，都属于这一表现手法的常用范畴。

该视频的另一个表现手法是「对比」。「对比」手法的加入通常是为了做出「强调」，如产品外观的大小、使用产品前后的变化等，都会经常使用「对比」的手法。
在本视频中，为了表现产品「紧凑」和「便携」的特点，策划用「手挎包」和「iPad」作为对照物，直观地说明产品的外观特点。

众筹视频中的「对比」手法也会以分屏的方式展示。如片中对「背景声降噪」这一功能的展示便是通过分屏的方式表现的。

总的来说，HiDock的视频仍属于传统风格的众筹视频，它遵循以卖点作为视频逻辑的导向这一基本原则。通过充分利用运动特写镜头表现小物件产品上的景别优势，另外「文字说明」和「现象动效模拟」两种辅助手段也被放置在正确的地方，这些都是HiDock众筹视频得以呈现出规整和流畅的原因。

GL STUDIO 是一家专注海外产品拍摄的视频制作公司，致力于为出海企业和科技品牌制作震撼视觉的影片内容。我们公司位于深圳，在全球拥有经验丰富的中英双语团队，擅长将产品和品牌故事通过视频的语言讲给全球的观众听，推动销售业务增长，提升企业品牌价值，帮助出海企业客户打造他们品牌的未来。

如果您的产品有创意、有新意，想要做海外推广？点击这里填写您的产品问卷调查，Gadget Labs将免费为您的产品做海外市场调研及评估，尽快与您联系！

☟【咨询请加微信号：Rogernlnq关注公众号，了解更多海外众筹资讯】