从零到一：海外广告视频拍摄流程详解

随着全球移动互联网的兴起和Z世代消费群体的兴起，中国出海企业品牌的影响力打造也从传统的线下营销转为线上社交营销。

凭借着优秀的视听效果，海外广告视频的传播率和影响力，对品牌出海营销的影响，远大于单纯的文字介绍。面对海外消费者群体，文化差异、审美差异、生活方式差异甚至语言表达逻辑的差异都有可能成为企业出海的拦路虎。

作为一支深耕于海外市场八年的视频制作团队，我们有着丰富的出海产品拍摄经验，今天来给大家分享一下拍摄一支海外广告视频，从0-1的整个流程。

需求收集与报价(一)

大多数客户找到我们之前，心里面已经有了自己的预算范围，我们会根据客户的具体需求和预算范围去给到具体的报价。对于视频拍摄制作而言，需求不同价格差异非常大，同样一个产品，几万、十几万甚至几十万都能拍，不确定需求之前给出的报价是毫无无意义的。

拍摄任何广告视频之前，我们首先需要明确客户的需求。需求的收集大概会包含：第一，品牌资料、产品介绍资料、操作说明书、市场调研报告、目标人群定位分析；第二，模特、场景、道具等的选择有无特殊要求；第三，类似的视频风格表达参考。

我们会根据收集到的需求信息与预算范围去给到具体的报价，这个阶段的沟通非常重要，要确保双方对于视频的目标和预期达成一致，以便顺利进行后续的工作。

拍摄方案输出与汇报(二)

基于客户的需求和预算，GL STUDIO最晚在一周之内输出拍摄创意方案。与客户进行汇报，介绍拍摄方案的内容和可行性，并征求客户的意见和建议。

拍摄方案是根据产品核心卖点和受众群体设计的拍摄策略和执行计划，具体细节到模特、场景场地、拍摄方向等等。

沟通细化脚本(三)

基本确定拍摄方案后，GL STUDIO制作团队将根据之前的拍摄方案去具体细化脚本。

脚本不仅包含对话内容、动作安排、镜头切换等方面的描述，每一条视频，我们都会创作导演分镜，导演分镜可以说是拍摄前的最后一步工作，也是整个视频创作过程中最核心的一步。

所以，脚本的细化需要花些时间，大概是一周左右。期间我们会与客户保持沟通，确保脚本能够准确地表达产品的卖点和品牌形象。

签订合同，预付款(四)

在完成了前期的准备工作后，与客户签订合同。合同是确保双方权益的法律文件，包括拍摄的时间、地点、费用、交付时间等方面内容。同时，客户需要支付总费用的50%-60%作为预付款。

筹备拍摄(五)

接下来，就开始进入拍摄前的筹备阶段；踩点场地、匹配模特、服装、灯光设备道具等等，如果有户外拍摄，还需要考虑天气因素，最终敲定拍摄时间。

在完成了前面所有准备工作后，制作团队开始执行拍摄计划。拍摄过程中，客户可以根据实际情况选择是否跟现场拍摄，我们一般建议客户直接参与，以便及时根据产品情况调整预防紧急情况。

初版视频，客户反馈修改意见(六)

在拍摄完成后，GL STUDIO将根据拍摄的素材和收集的需求制作初版视频，在拍摄结束1周内会出视频初版交给客户，征求客户的反馈和修改意见。

这个阶段的沟通非常重要，要确保双方对于视频的修改方向和效果达成一致。根据客户的反馈和修改意见，GL STUDIO会进行相应的修改和调整，在保证视频的品质和效果的同时，确保视频符合客户的预期和要求。

确认终版视频，支付尾款交付成片(七)

根据客户的要求和意见，在经过多次反复修改和调整后，大概一周之后，会出最终版的视频。

最终版视频是经过客户确认的视频作品，符合客户的预期和要求。客户确认终版视频后，需要支付尾款即会交付成片。
这个阶段标志着整个拍摄流程的完成，同时也是客户对于我们团队工作的认可和满意。

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