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品牌出海 | Facebook广告投放账户创建实操教程
2019 年 4 月 3 日
GadgetLabs
8 min
谈及海外营销推广，必绕不过Facebook广告投放推广，该社交平台的广告功能从2012年正式开放，其作为全球范围用户数、活跃数最大的社交平台，巨大的流量红利都让众多出海企业瞄准了这片肥地，但是要做好Facebook的广告投放并不是一件易事，今天分享一些关于Facebook广告投放的实操技巧。
01 投放前准备
想要投放Facebook广告，首先需要准备以下几项：
1. 网站及像素 广告效果的记录工具
2. 广告账户、广告主页（粉丝专页）
3. 广告花费预算、投放时长
4. 落地页链接（网站链接、选品链接）
5. 广告素材及文本
Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行为事件和它们的数据并回馈给Facebook的广告平台给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版本更新活动 网页的广告数据，或者电商购物网站的购买等。
像素是装在独立站里，嵌入到每个购物流程，每个顾客来到我们网站都会记录到像素里。广告显示的数据是像素包含的数据。
广告账户和像素是相对独立的存在，积累的数据存放在像素里，而不是存放在广告账户里，所以说就算是更换广告投放代理商也不会影响到广告账户，广告账户是展现数据的平台。
全漏斗营销模式
Facebook全漏斗营销模式简单来说分为意识、考虑、购买三个阶段，用户先是对这个商品产生兴趣，随后把商品添加到购物车中，最后一步才是购买商品，值得注意的是，在每一个阶段，用户都会跳出，所以说我们要优化整个流程，减少跳出率，这样广告的转化率才会高。
02 广告投放页面及功能介绍
首先要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务管理平台。
商务管理平台大致分为五个部分账户概览、商机 、广告系列、 广告组 、广告，接下来给大家介绍下比较常用的几项。
（一）账户概览
在Facebook广告账户概览中，你可以看到频次、链接点击量、覆盖人数、花费金额等数据。
（二）商机
在商机中你可以看到一些成功案例，从成功案例中可以学到怎样才能投放好Facebook广告。
（三）广告系列
在广告系列左上角有个广告管理工具，在广告管理工具中有很多功能栏，接下来会介绍比较常用的几项功能。
1. 分析（Analytics ）
在分析里，我们能分析像素、分析事件源组、分析主页成效。在像素里我们能查看像素搜集的数据。
如访问量来源、跳出率、购买次数、分析是依据像素设置的数据进行分析 详情里面可以看到具体的数据搜集。
2. 受众
受众可以在资产里设置。
注：如果受众在数据库里编辑，受众是会自动永久保存资产库，而且能应用于每个广告里面；但如果受众在广告编辑，受众数据会随着广告删除而随之删除。
03 广告结构框架
（一）广告结构树状图
Facebook结构是广告系列、广告组、广告，一个广告系列底下可以有多个广告组，同样一个广告组底下也可以有多个广告。
04 Facebook实操
创建广告流程：Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式，下面讲下如何创建广告（以快速广告创建方式为例）。
（一）创建广告组
1. 左上角点击绿色按钮创建
2. 在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。
注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强制使用，广告主可提前了解下CBO。
优点：
（1）减少预算花不完的情况
去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。
（2）避免机器学习阶段重新开启
即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。
要求：每个广告组的目标需要保持一致。
注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。
3. 在营销目标里可选择不同的广告目标，可以选择不同的广告系列目标。
（二）设置
1. 广告组目标
2. 设置优惠
3. 设置预算和排期（使用广告组预算优化才能设置）
什么是排期？所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）。
如何创建广告组时设置排期？要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。
4. 设定受众
5. 选择版位
版位默认选择自动版位，则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。
编辑版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。
6. 优化与投放
广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。
为广告组选择“广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与“计费方式”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您围绕“转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。
转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。
转化时间窗涉及两方面要素：
时间跨度（例如：1天、7 天）
操作类型（例如：点击、查看）
注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。
确定转化时间窗时，应记住以下几点：
1）商品的购买周期
2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。
竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。
计费方式：默认CPM（千次展示）收费。
投放类型匀速投放或加速投放。
注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。
1）匀速投放
如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。（这称为“预算使用速率调整”。）大部分情况下，我们推荐选择这种类型。
2）加速投放
如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。
注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。
文章来源：周5出海（ID：zhouwuchuhai）
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