30倍+超高回报背后，一个小而美品牌的诞生之路 | Gadget Labs X StackChan

每一个优质创意，都值得被全球看见。

这是我们做众筹代运营的初心，也是 StackChan 这个案例给我们最深的印证。

在 AI 桌面机器人浪潮中，StackChan 无疑是一个小而美的典范。最初，它只是创客 Shinya 基于 M5Stack Core 系列的一个 DIY 构想。

在开源精神的感召下，这颗种子悄然生长——由 M5Stack 推出量产版本并登陆 Kickstarter 。

短短 30 天，它拿下了 3,582,197 港币的众筹金额，赢得 4,142 位 backer 的真心支持，并获得 Kickstarter 官方 Project We Love 推荐。

众筹过程中，用户不只是购买者，他们持续魔改、分享、创作，形成了一个自生长的品牌生态。

这背后，是 Gadget Labs 与 M5Stack 协同推进节奏与传播，将开源创意的潜力，转化为真实的市场成果与持久的品牌影响力。

Gadget Labs 做的，不是帮你卖货，是讲好品牌故事。

这两者之间，有本质的区别。卖货靠流量，品牌靠认同。

我们从产品基因出发，找到最能打动目标用户的叙事逻辑，将产品的独特性转化为可传播的品牌故事。让每一次曝光都在为品牌资产积累，而不是一次性的转化消耗。

01 定位先行：找到品牌故事的核心锚点

许多硬件产品陷入困境，不是因为产品不好，而是因为没有找到自己的不可替代性。

我们在前期调研中发现，同类 AI 桌面机器人大多为闭源模式，要么陷入参数内卷，要么仅主打基础陪伴。无法满足创客群体对个性化改造的渴望。StackChan 100% 开源的核心属性，恰好填补了这一空白。

我们以此作为品牌叙事的突破口——明确”开源共创 + 情绪陪伴”的双核定位：面向创客，它是无限可能的创作平台；面向普通用户，它是有温度的情感陪伴者。

一个清晰的品牌定位，奠定了整个众筹成功的底层逻辑。

Gadget Labs 方法论：从产品本质出发，找到差异化定位，让品牌故事有根可循，而不是凭空制造卖点。

02 预热即品牌：用内容建立情感连接

众筹项目上线前 3 天的表现，直接决定平台后续的资源倾斜。但我们认为，预热期的本质任务不只是蓄客，更是品牌形象的第一次公开亮相。

我们放弃了传统的广告测试投放逻辑，精心设计每一个内容触点：

• 圣诞节期间，用 M5Stack 制作趣味变装动图，让产品以”有性格的朋友”身份登场；
• 日常内容则以上班陪伴 Vlog 的形式，持续强化机器人的情绪价值。关键词始终围绕”开源”与”AI”，精准锁定创客群体。

同期，我们新建 Facebook 社群，激活 X 和 Discord 话题讨论，构建品牌社群阵地。短短一周，粉丝活跃度提升 32%。

最终：项目上线 24 小时突破 12 万美元，首日获得 Kickstarter 官方 Project We Love 认证背书。

Gadget Labs 方法论：好的品牌故事，需要在对的时机、以对的方式讲给对的人听。每一次预热内容，都是品牌价值的一次播种。

03 KOL 与社群：让用户成为品牌故事的共创者

品牌故事最有力的传播者，不是品牌自己，而是真实的用户。

我们筛选粉丝量 10-20 万的垂类 KOL，聚焦开源 AI 与创客测评赛道，引导内容围绕“魔改乐趣”与”情感陪伴”展开——这两点正是品牌定位的核心，也是最能引发目标受众共鸣的叙事角度。

社群运营以 Facebook 为主力，Twitter 与 Discord 同步配合，并提供多语种文档支持，带来超过 40% 的社区活跃度提升。

当销售进入中后期自然放缓时，我们通过 Add-On 和 Stretch Goal 持续激活 backer 热情——用户玩得越投入，产品的生命周期越长，品牌的故事越丰富。

Gadget Labs 方法论：最好的品牌传播，是让用户感到自己是故事的一部分。我们帮助品牌构建参与感与归属感。

04 危机即机会：用透明度深化品牌信任

没有一次众筹是一帆风顺的。真正考验众筹代理团队的，是面对危机时的应对方式。

运费争议是众筹的常见痛点。对于低客单价品类，部分地区运费甚至接近产品本身价格，用户抱怨随之而来。

Gadget Labs 与 M5Stack 选择正面应对：优化物流方案、降低部分地区运费，并在项目 update 和社群中公开说明，以透明度换取用户信任。

退款机制难题，我们以创意解法化解：以分档位、有效期一年的 Coupon 活动替代直接退款，将退款转化为再次购买的契机。对个别强烈不满用户则单独沟通，将退款率控制在极低水平。

危机，最终成为品牌忠诚度的催化剂。

Gadget Labs 方法论：品牌故事不只是高光时刻的记录，更包括低谷时的诚实与担当。我们帮助品牌在每一个节点都讲出有力量的故事。

写在最后：我们帮你打造的，不只是一次众筹

StackChan 的众筹金额或许不是赛道中最高的，但 30 倍+ 的超高回报，给了广告泛滥的商业环境一个有力的回击。一个品牌的生命力，不仅在于产品本身的技术参数，更在于围绕产品所生长的社群认同与用户情感。

产品的开源基因、运营的精细化执行、危机的可控性管理，缺一不可——而这一切，都需要专业的操盘能力来落地。

Gadget Labs 做的，是帮你把产品的价值，变成用户愿意相信、愿意传播的品牌故事。从定位提炼、内容策划、社群运营，到危机公关，我们全程陪跑，让每一个优质创意都在全球舞台上被看见、被记住。

如果你有一个值得被全球看见的产品，欢迎与 Gadget Labs 同行。

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