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海外众筹 | 手把手教你创建Facebook动态广告

July 29, 2019

 

 

我们常常有这种体验:当你想在某宝上买东西,你如果搜索或浏览某个商品,过一会在浏览某宝的时候,某宝就会给你推送很多类似的商品。这些商品与你之前喜欢或者浏览过的商品非常类似,你可能会越看越喜欢,这时候你就很容易产生购买行为。

 

 

对于我们来讲,这种广告可能会给我们带来方便,不用再费尽心思去找这个商品;对于商家来讲,这种广告更利于转化。对于买家和卖家都是一件好事,那这种广告在国外同样适用吗?其实,这种广告就是我们平常所说的Facebook动态广告(也叫目录广告)。

 

 

 01    什么是Facebook动态广告 

 

 

在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。就是将产品卖给最匹配的潜在买家,动态广告是针对两种人进行再营销,第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买;第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品,因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户,所以这些用户会更加精准,购买率也普遍偏高。

 

 

 

Facebook动态广告又称目录广告,目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推广您的库存和业务。不同的商家可以使用不同的目录类型,包括电子商务(销售商品的商家)、旅行(销售航班、目的地或酒店服务的商家)、房地产和汽车。

 

 

 02    Facebook动态广告的作用 

 

 

(一)向在网上查看或搜索过您的商品的用户投放动态广告。动态广告会将目录中的图片和库存信息与 Pixel 像素代码(可追踪网站或应用活动)中的信息进行匹配。

 

(二)向 Facebook 主页店铺添加商品。如果您是主页管理员,可以使用目录向主页店铺添加商品。您也可以使用目录中的信息在包含照片和视频的帖子中标记商品。

 

(三)标记 Instagram 商品如果您有 Instagram 商家主页,可以将它与电子商务目录绑定以设置 Instagram 购物功能。借助该功能,您可以在 Instagram 帖子和快拍中标记目录中的商品。用户轻触标签即可查看价格和描述,或者直接在其动态中购物。

 

(四)创建即时体验之类的精品栏广告,在 Facebook 和 Instagram 为用户提供沉浸式移动体验,让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品,让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品。

 

 

 03    使用Facebook动态广告需要什么 

 

 

 

 

在前面已经介绍过Facebook动态广告,Facebook动态广告又称目录广告,使用目录广告需要像素和产品目录,因为产品目录是通过像素记录下来的,像素能在网站到抓取到用户的浏览行为,看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素,追踪到我们所需要的数据,通过设定好的参数,选择受众类型与锁定事件类型来投放我们Facebook动态广告。

 

 

 04    如何创建Facebook动态广告 

 

 

(一)在商务管理平台设置,点击数据源→选择目录,点击添加。在这里可以选择新建目录,也可以选择申请目录的访问权限

 

 

 

 

(二)在新建目录的界面,填写目录名称及产品类型,点击创建目录

 

 

 

 

(三)在添加用户和设置权限的界面,添加相关用户权限,可以给相关用户创建广告或管理目录的权限,然后点击确定

 

 

 

 

(四)把事件源绑定到目录,选择相应的Pixcel像素代码,点击保存

 

 

 

 

(五)在左侧栏中点击商品,在中间点击添加商品

 

 

 

 

 

(六)添加商品(有三种添加方式,一般使用第二种上传方式居多,建议您使用定期上传,这样您的数据库会定时自动上传更新,省去您的很多麻烦。在页面添加数据信息库网址和数据信息库名称,这样你的商品就添加到数据库中了)

 

 

 

  • 手动上传

 

 

  • 添加Feed链接或文档(重点使用)

 

 

  • 连接pixel像素添加商品

 

 

 

(七)诊断目录,在左侧诊断这里,可以可以查看问题、错误和建议修复措施,以便让目录发挥最大成效